«В экспорте можно расти практически безгранично , ведь мир открыт. Всегда можно найти места, где рынок ищет чего-то нового. Единственные ограничения — это менталитет и деньги, но они бывают преградой в меньшей степени» , — говорил в 2022 году в интервью газете Rzeczpospolita Хенрик Орфингер, соучредитель и президент компании dr Irena Eris — одного из самых известных в мире косметических брендов польского происхождения.

Польская экономика , в том числе благодаря вступлению в ЕС и динамичному развитию, создала возможности для экспансии польских компаний. Многие из них делают это в глобальном масштабе. И речь идет не только о простой продаже зерна или фруктов. Польские компании, занимающиеся переработкой сельскохозяйственной продукции, производством автотранспорта, станков и бытовой техники нередко находятся в числе мировых лидеров.

Яблоки и не только

Сбор яблок в Польше. Фото: Гжегож Клятка / Forum

Один из самых известных «экспортных хитов» Польши — яблоки. Это и не удивительно , ведь страна многие десятилетия входит в число ведущих мировых производителей этих фруктов. Огромные масштабы аграрной индустрии в Польше привели к появлению фирм, для которых внутренний спрос стал слишком мал. И они начали завоевание мировых рынков.

Офис Maspex. Источник: maspex.com

Лучший пример? Компания Maspex из города Вадовице. Само название , возможно, еще не очень узнаваемо за пределами Польши, но ее продукцию уже знают хорошо. Соки и напитки под марками Tymbark, Kubuś, Tarczyn и Caprio, макароны Lubella, джемы и плодоовощные продукты Łowicz и Krakus, кетчупы Kotlin и многое, многое другое. Сегодня в портфеле компании Maspex около 70 брендов. И не только польских, ведь фирма уже очень много лет развивается также и за границей. Ее производственные предприятия размещены в Чехии, Румынии, Болгарии и Словакии, а выпускаемая на них продукция попадает более чем в 70 стран мира. Maspex сообщает, что около трети всех продаж компании приходится именно на экспорт. В 2023 году доходы от продаж группы Maspex составили более 15 млрд злотых, годом ранее — около 14 млрд.

Говоря о производителях продуктов питания , нельзя не упомянуть и о польских алкогольных напитках, особенно водке. Одна из наиболее узнаваемых ее марок — это Wyborowa, экспорт которой начался еще в 1933 году. Сегодня эта водка поставляется почти в 90 стран по всему миру. Владелец бренда, французская группа Pernord Ricard, к сожалению, не сообщает подробных данных о продажах. Из легендарных марок можно еще назвать алкогольные продукты Żubrówka. С 2022 года этот бренд (вместе со всей компанией CEDC) вернулся в польские руки — его владельцем стала все та же группа Maspex. Алкогольные напитки CEDC (в том числе марки Soplica, Bols и Absolut) продаются в 100 странах. Экспорт обеспечивает 10 % доходов компании.

Косметика

Мы начали с цитаты владельца бренда dr Irena Eris. Эта компания поставляет свою продукцию более чем в 70 стран. С каждым годом объем экспорта растет: например , в 2020 году доходы от него составили «всего» 57 млн злотых, а в 2022-м — 77,2 млн, то есть почти 28 % всех продаж компании. Принадлежащие dr Irena Eris бренды Pharmaceris и Lirene — одни из абсолютных, мировых лидеров в своих категориях.

Крем марки Dr Irena Eris. Источник: drirenaeris.com

Бренд dr Irena Eris — не единственный польский экспортный хит в этой отрасли. С ним могут соперничать другие популярные в мире польские марки косметики , например, Ziaja. Еще один гигант — Bielenda, в портфеле которой не только одноименная марка, но и другие, например, BodyBoom, SheHand, SheFoot и SheCare. Продукция фирмы продается более чем в 60 странах, особенно в регионах Ближнего Востока и Средней Азии.

В целом же , согласно данным банка PKO BP, Польша занимает 14-е место среди крупнейших экспортеров на мировом косметическом рынке. В 2022 году совокупный экспорт польской косметики составил 4,3 млрд евро — на 24 % больше, чем в 2019 году. Есть и другие впечатляющие цифры: Польша занимает второе место по объемам поставок косметики в Германию и одиннадцатое — по поставкам в Китай.

Другая продукция

Исключительной известностью в мире пользуется и польская мебельная индустрия. IKEA (определенно , не польская компания) рассматривает нашу страну как один из главных источников древесины и готовой продукции. В 2023 году из Польши в другие страны было поставлено мебели на общую стоимость 16,4 млрд евро (для сравнения: в 2019 году эта цифра составляла менее 13 млрд). Из данных PKO BP следует, что в 2022 году Польша была третьим крупнейшим экспортером мебели в мире. Ее участие в мировом рынке — 5,4 % (для сравнения: второе место занимает Германия с 5,9 %, первое же — Китай с 42,4 %).

Какие бренды известны в мире? Например , мебель Forte — она продается в 70 странах по всему миру. В европейские страны экспортирует свою продукцию Szynaka. Компоненты для мебели (к примеру, мебельную плиту) производит Paged — и это один из крупнейших производителей в мире. Мебель, которую изготавливает Nowy Styl, отправляется в несколько десятков стран мира, а основная доля доходов фирмы поступает именно от экспорта. Известна также мебель марок Bodzio и Vox. На этом рынке действуют и стартапы. К примеру, компания Tylko, производящая мебель по размерам заказчика, в подавляющем большинстве продает свою продукцию за границу — а ее доходы взлетели до нескольких десятков миллионов евро в год. Даже в трудном, пандемическом 2020 году они выросли на 132 %, достигнув уровня 36 млн евро.

Мебель компании Forte. Источник: forte.com.pl

Решительно пробивает себе дорогу на глобальных рынках и польская фармацевтическая промышленность. Рассмотрим крупнейшую в Польше компанию — группу Polpharma. В 2023 году ее доходы составили 4 ,3 млрд злотых, из которых на продажи внутри страны пришлось 2,7 млрд. Ее продукция поставляется в несколько десятков стран, в том числе в Европу и страны Азии. Компания признает экспорт лекарств и в Россию, хотя в сильно ограниченном по сравнению с довоенными временами объеме. Речь идет о лекарствах для детей, медикаментах, применяемых в экстренных случаях или при лечении хронических заболеваний — экспорт этих препаратов не запрещен в рамках санкций. При этом Polpharma подчеркивает, что компания не имеет капитала в России, не ведет там оперативную деятельность и не нанимает никаких сотрудников.

Что еще? Нельзя не упомянуть польскую геймерскую отрасль. Это , например, CD Projekt — создатель таких известных игр, как «Ведьмак» (40 млн проданных экземпляров) или «Киберпанк 2077» (почти 30 млн), а также многих других. Techland создал серию игр Dying Light (свыше 30 млн проданных экземпляров всей серии), компания Playway — игру Car Mechanic Simulator (несколько миллионов проданных экземпляров всей серии), а 11 BIT STUDIOS — Frostpunk. (3,5 млн проданных экземпляров двух серий).

Автобус Solaris. Источник: Solaris Bus & Coach

Польскими автобусами марки Solaris можно ездить в большинстве стран Европы , а также, например, в Израиле. В Румынии используются поезда Pesa — этой компании экспорт уже обеспечивает бо́льшую часть доходов. Польские бренды одежды, такие как Reserved или 4F, приобретают всё больше клиентов в Европе, Азии и Южной Америке. А еще Польша — один из главных производителей солнечных панелей и литий-ионных батарей; в случае последних нас превосходит лишь одна страна в мире. Впрочем, есть и ложка дегтя: производство этих товаров, по большей части, осуществляют в Польше иностранные компании.

В завершение упомянем нишевую , однако весьма впечатляющую продукцию. Керамика из Болеславца пользуется популярностью в США и Японии, а польские фортепиано (например, марки Schimmel Kalisz) находят своих клиентов в Европе и Азии.

Переводчик Сергей Лукин , редактор Валентина Чубарова