Польша уже много лет  входит в число мировых лидеров среди экспортеров рождественских украшений и стабильно занимает одно из самых высоких мест в мировом рейтинге производителей. К примеру, в 2023 году польский экспорт елочных игрушек (главным образом, шаров) достиг объема около 68,2 миллиона евро. Поляки таким образом заняли третье место среди европейских экспортеров, уступив лишь голландцам и немцам. А уже в 2024 году Польша увеличила объем экспорта до 85 миллионов евро, оставив Германию позади.

Однако до первого места в мире, то есть до Китая, Польше еще далеко. На счету этой страны 83 % мирового экспорта рождественского декора — порядка 5,5 миллиарда евро по данным за 2024 год. Тем не менее Польша выделяется на этом фоне, поскольку конкурирует не массовостью производства, а качеством, поставляя на рынок в основном стеклянные шары ручной работы. Польские украшения считаются люксовой продукцией и высоко ценятся за искусное исполнение.

Елочная игрушка фирмы Vitbis. Источник: Vitbis / Facebook

Взлет после пандемии

В последние несколько лет наблюдались существенные колебания в экспорте польских рождественских украшений, в первую очередь, из-за пандемии коронавируса и изменений спроса. Если в 2019 году экспорт составил 80 миллионов евро, то после пандемии был отмечен спад, достигавший 30 %. В последующие годы начался рост. Серьезный скачок пришелся на 2022-й, когда Польша вновь преодолела барьер в 80 миллионов евро по объему экспорта. А рекордным стал 2024 год — экспорт польских рождественских украшений составил 85 миллионов евро, что обеспечило стране второе место среди европейских производителей.

Радослав Ярема, директор польского отдела платежной системы Akcenta

Объем мирового экспорта рождественских украшений в 2024 году увеличился на 4 %, достигнув 6,65 миллиарда евро. Китай, который доминирует на этом рынке, показал минимальный рост на 3 % в годовом исчислении, тогда как результаты Польши значительно выше — 17 % роста. Таким образом, мы поднялись в европейском рейтинге, обогнав Германию, которая заняла четвертое место.

2025 год может стать еще более успешным. Согласно предварительным оценкам, на конец III квартала экспорт украшений из Польши составил 93 миллиона злотых (порядка 20 миллионов евро) — больше, чем год назад в тот же период. А пик сезона наступает в IV квартале.

Такие данные приводятся в глобальном исследовании организации International Trade Center и подтверждаются польским Главным статистическим управлением. В 2024 году объем экспорта стеклянных елочных украшений из Польши составил 124,8 миллиона злотых (29,6 миллиона евро), то есть почти на 1,5 миллиона злотых больше, чем в 2023 году. Польша удерживает свои позиции, даже когда на мировых рынках происходят пертурбации.

Польша — значит качество

Устойчивость отрасли к потрясениям обусловлена нишевой специализацией в премиум-сегменте — спрос на высококачественные украшения ручной работы оказался более стабильным, чем на массовые дешевые изделия. Поэтому конкуренция с Китаем — лишь кажущаяся.

Радослав Ярема

Как во всем мире, так и в Польше мы видим четкую тенденцию: потребители все чаще выбирают качество. Так, французы могут похвастаться сырами высочайшего качества, швейцарцы — часами, а поляки производят одни из самых красивых елочных шаров в мире. Изготовленные с вниманием к каждой детали, они пользуются признанием по всему миру, а Польша удерживает сильные позиции на рынке, даже в самые трудные времена.

Польские елочные игрушки — это как правило выдувное стекло, обычно декорированное вручную. Каждое украшение проходит через руки художников, прорисовывающих мельчайшие детали кистью — например, глаза фигурок или узоры, которые искусно выкладываются из блесток. Как отмечают эксперты, для того, чтобы игрушка сохранила свой уникальный характер, она должна быть декорирована вручную минимум на 80 %.

Многие польские компании продолжают многолетние традиции декоративного искусства (например, мануфактуры в Силезском и Малопольском воеводствах берут свое начало в середине XX века). Компании также строят долговременные отношения с зарубежными партнерами (поддержание дистрибуции).

Кто лидирует на рынке? В Польше много компаний, например Vitbis из Злоторыи. Это один из крупнейших производителей елочных украшений в Европе, работающий с 1953 года. Компания изготавливает миллионы игрушек в год, от массовых серий для оптовых рынков до художественных коллекций на заказ. Изделия, созданные мастерами Vitbis украшали, например, рождественские елки Папы Иоанна Павла II и ежегодно отправляются в Президентский дворец в Варшаве.

Komozja Family из Ченстоховы — еще один знаменитый производитель. Семейная компания была основана в 40-х годах XX века и известна своими изысканными елочными игрушками сложных форм.

Игрушка производства Komozja Family. Источник: Komozja Family / Facebook

Фирма Silverado из Юзефува сделала ставку на США. Ее декорированные вручную игрушки украшали даже Белый дом, а среди покупателей встречаются имена Барака Обамы, Опры Уинфри и Элтона Джона.

Популярна также компания Szkło-Dekor из Пётркув-Трыбунальского. Компания специализируется также на индивидуальных заказах, например, на елочных шарах с именами или логотипами.

Игрушки производства Szkło-Dekor. Источник: Szkło-Dekor / Facebook

От США до Австралии

Польские игрушки украшают елки по всему миру — от Нью-Йорка, Берлина, Парижа до Сиднея. На протяжении нескольких лет самым главным их покупателем остаются Соединенные Штаты.  В 2024 году на них приходилось более половины стоимости экспорта стеклянных украшений (около 66 миллионов злотых). Еще в 2019 году преобладающим направлением была Германия (45 % поставок), однако во время пандемии немецкий спрос снизился.

Польские елочные игрушки активно экспортируют Франция (ежегодно она закупает украшения на несколько миллионов евро), Великобритания, Австрия, Нидерланды, Чехия и Словакия. Растет интерес и на азиатских рынках — польские игрушки ручной работы считаются, например, в Японии и Южной Корее, товарами класса люкс, а в 2024 году украшения на сумму 3 миллиона злотых были отправлены в Австралию.

Польские игрушки в американском онлайн-магазине. Источник: Christmas In America

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что в мире все больше ценятся украшения, обладающие уникальным характером, а значит, у польских мастеров есть все шансы обойти китайское производство.

Переводчик Сергей Лукин, редактор Ольга Чехова