Сегодня W.KRUK — один из самых известных в Польше брендов ювелирных изделий и старейший представитель отрасли на рынке. История компании началась в 1840 году, когда ювелир Леон Скшетуский открыл на Водной улице, 12 в Познани небольшую ювелирную мастерскую, где занимался ремонтом и изготовлением богослужебной утвари — потиров, дароносиц и т. д. Его клиентами были, в основном, князья и местная шляхта.

Ювелир был так искусен, что слава о нем вскоре разошлась за пределы Познани. После смерти Леона в 1887 году мастерская перешла к его племяннику — талантливому и амбициозному Владиславу Круку. Он-то и дал имя будущей компании, известное до сих пор.

Архивное фото салона W.KRUK. Источник: wkruk.pl

Первые шаги молодого бренда

В 1896 году Владислав открыл первый салон под вывеской W.KRUK. Он разместился в фешенебельном отеле Rzymski на Вильгельмовской улице (сегодня — проспект Кароля Мацинковского), тогдашнем коммерческом центре Познани. Владислав Крук, пионер маркетинга, выпустил богато иллюстрированный каталог своей продукции. Салон пережил Первую мировую войну, а в 1927 году фирму возглавил младший сын Владислава, Хенрик Крук.

Началась эра расширения семейного бизнеса. Теперь W.KRUK специализировался не только на церковной утвари. Хенрик сделал ставку на изделия из благородных металлов — золота и платины, — инкрустированных драгоценными камнями высочайшего качества.

Компания разработала новый, ставший узнаваемым, дизайн. В 1936 году в ассортименте продукции, представленной на прилавках W.KRUK, появились швейцарские часы Omega и Longines.

Война и коммунистический строй

Начало Второй мировой войны помешало амбициозным планам открытия филиалов в других городах Польши. Хенрик вступил в конфликт с нацистами, отказавшись подписать фолькслист (подтверждение немецкой национальности). В 1939 году Хенрик оказался в тюрьме, а во главе компании встал немецкий управляющий. Выйдя на свободу год спустя, Хенрик Крук бежал в Варшаву, оставив познанский магазин в руках немцев.

Когда война закончилась, Хенрик вернулся в Познань и взялся за восстановление компании. Он открыл новый магазин на улице 27 декабря, расположенной в центре города. Увы, теперь на бизнес Крука положили глаз коммунисты и компанию национализировали.

Хенрик начал работать как частный мастер. Он создавал украшения в подвале своего дома и таким образом зарабатывал на содержание семьи.

Возрождение бизнеса

В 1974 году сын Хенрика, Войцех Крук, возродил семейную компанию. Ему удалось открыть ювелирный салон под вывеской W.KRUK. У Войцеха были связи, которые он использовал для развития бизнеса. Например, он начал экспортировать янтарные украшения, что принесло ему крупный доход. Вырученные деньги шли на реализацию нестандартных идей Войцеха. Так, Newsweek в своем репортаже писал, что Войцех приобрел на Западе пистолет для прокалывания ушей по цене, эквивалентной двум средним польским зарплатам, и сделал эту услугу хитом. За час он успевал обслужить 40 клиенток, а однажды установил рекорд, проколов за день 600 ушей.

Незадолго до краха коммунистического режима в компании W.KRUK работало 25 человек, а ее годовые продажи достигали миллиона долларов. Войцех входил в число самых богатых поляков. Он быстро почувствовал ветер перемен. В 1993 году нашел иностранного инвестора: Польско-американский фонд предпринимательства, который приобрел 40 % акций W.KRUK.

Деньги были направлены на развитие сети продаж. Войцех не совершил ошибки других предпринимателей и сохранил бренд в своих руках. Компания также поглощала конкурентов — например, в ее владение перешла краковская ювелирная мастерская Rytosztuka. В 2000 году W.KRUK решился расширить деятельность и приобрел итальянский бренд эксклюзивной одежды Deni Cler.

Наконец,  в 2002 году состоялся дебют W.KRUK на Варшавской фондовой бирже. Продажи стремительно росли, в отдельные годы достигая и 50 % в год. Войцех сохранил около 30 % долей в компании.

Капитализм и борьба за бренд

У W.KRUK появились конкуренты. Одним из главных стал бренд Apart, тоже родом из Познани, который быстро завоевывал клиентов, открывая магазины в новых торговых центрах. W.KRUK же делал ставку на отдельностоящие магазины. Зато он заключал выгодные соглашения о сотрудничестве — его партнерами, в частности, были бренд Rolex и американская кинозвезда Шэрон Стоун.

Часы Rolex в салоне W.KRUK. Источник: wkruk.pl

В 2008 году семейный бизнес вновь оказался в чужих руках. Владелец компании Vistula & Wólczanka (известного производителя мужской одежды) Рафал Бауэр при поддержке капитала предпринимателя Мацея Вандзеля попытался приобрести W.KRUK, предложив его акционерам привлекательные финансовые условия, перед которыми многие не смогли устоять.

Войцех Крук был готов сдаться. В интервью СМИ он говорил, что поглощение W.KRUK обойдется компании Wólczanka в 300 миллионов злотых. Таких денег у него не было. Войцех Крук продал свои акции за 100 миллионов злотых и потерял контроль над компанией, принадлежавшей его семье. Как оказалось — на время.

Значительную часть заработанных денег Крук потратил на покупку акций в компании Vistula & Wólczanka — нового владельца бренда W.KRUK. У него также появился союзник, Яцек Мазгай — краковский миллионер, владелец компании Alma, и обладатель части акций в Vistula & Wólczanka, у которого был личный конфликт с ее главой Рафалом Бауэром. В общей сложности, в руках Крука и Мазгая оказалось 11 % акций группы Vistula. Им удалось перетянуть на свою сторону часть инвестиционных фондов и совершить переворот в руководстве компании.

Тем не  менее бренд W.KRUK формально так и не перешел под контроль Войцеха Крука. Его пути с Яцеком Мазгаем разошлись. Крук еще предпринимал попытки вернуть компанию, но безуспешно. В конце концов, в 2012 году дети Войцеха Анна и Войцех-младший основали собственный ювелирный бренд Ania Kruk, чтобы заново строить империю, основываясь на 170-летних семейных традициях.

Анна Крук

Мы теряли компанию трижды. Но каждый раз упорно ее восстанавливаем и благодаря этому опыту становимся сильнее.

Салон Ania Kruk. Источник: aniakruk.pl

W.KRUK сегодня — по-прежнему ведущий ювелирный бренд в стране и жемчужина в короне группы VRG S.A. (в прошлом Vistula). Компании принадлежит сеть из более чем 70 эксклюзивных салонов в Польше. В 2023 году были открыты первые бутики W.KRUK за пределами страны — в Венгрии. Параллельно компания делает ставку на развитие онлайн-продаж и омниканальную модель. Система коммуникации с клиентами при помощи различных каналов: сайт компании, соцсети, телефон, мессенджеры. Ее стратегия также включает в себя развитие за счет поглощений конкурентов. Так, в июле 2025 года была объявлена громкая сделка — W.KRUK приобретет за 140 миллионов злотых известный бренд Lilou, славящийся персонализированными украшениями и гравированными подвесками.

Бренд Ania Kruk по-прежнему принадлежит детям Войцеха Крука. Компания владеет 13 стационарными бутиками и интернет-магазином. Она только что завершила визуальный ребрендинг и намерена расширяться. Потому что, как утверждают ее владельцы, полякам все еще нужны уникальные украшения.

Переводчик Сергей Лукин, редактор Ольга Чехова